APP运营老司机经验分享:APP推广投放前七步准备工作!

2020-02-11

一、“擒拿术”,选择合适的广告投放平台

正如大家知道的那样,⊿互联网行业进行移动端商业布局的首选肯定是APP广告。百度、腾讯、阿∑里等互联网巨头大举进攻移动广告领域,其优势在于它们积累了大量的用户、流量和数据,而这些数据的质量和性质将决定被挖掘出来可利用的价值和难度。

所谓“术业有专攻”,对于APP广告的投放,移动广告平台经历过一系列内功修炼后,在精细化运营、广告形式、平台稳定性、媒介资源、客户服务方面均处于优势。这也就是移动广告平台成为巨头企业φ争相包养的原因。

对于广告主而言,选择谁来为其建立专属的移动营销方案,就好比高考填报大学志愿,选择综合实力还是专业排名,这确实值得思考,小编建议在互联网巨头还没有突破移动端广告模式的瓶颈时,不╥妨选择专业的移动广告υ平台。

二、“投石问┘路”,以产品定策略л

正移动营销方案和APP广告投放︶︷︸创意要根据广告主的属性及其产品特性Ⅱ来定,一般包含四种形式。

1.品牌曝光

曝光量是广告主品牌☎在受众面前出现次数的体现,是产生点击、反馈的前提。大量的品牌曝光有利于加深受众对品牌产品的认识,进而提升品牌影响力。

2.下载激活(冲榜和留存)

下载激活主要针对专业和游戏客户,他们推广的Ⅴ主要需ミ求在于其产品的冲榜以及获取更多的真实用户。利用各种℅推广方式使客户产品名∮列榜单前列,通常★情况下,榜单排名决定了自然真实下载的用户。

3.订单销量

主要针对于电商类客户,客户转化率是电商界⿺人士最关心的一个指标,真金白Э银的广告费究竟起了多大θ效果?带来了多少订单?为达到提高订单销量的效果,广告的展⊙示方式和展示内容需要与用户的使用习惯深度契合。

4.促销活动

诸如教育类、汽车└类客户,为提升品牌影响力,经常以培训、试驾等促销活动的形式进行推广。

通常情况下,广告主在冲榜的预算最多,达到50%,一般新产品上架都要先做冲榜,据运营高手透露,新品App下载量达到10万以上才能进到榜单前100,如果不做冲榜新产品很难被用户看到。

三、“提手上式۩”,按广告╱╲主匹配广告形式

汽车类??基于html5技术的富媒体广告和开屏广告;

电商类??视频,应用推荐、活动促销;

游戏类??积分墙、插屏;

本地生活服务类??积分墙、插屏;

金融类??积分墙、插屏,以۩..注册、活动方式;

快消类??全屏、视频,品牌曝光。

四、“双剑合璧”,苹果主导、安卓辅助

借助专业移动互联网广告平台点入的公开资料我们了解到,目前苹果IOS市场份额仍然一家独大,在移〓动广告平台的份额甚至超过50%,安卓的广告收入9▓0%都来自应用商店,10%在广告联盟、广告平台。

与安卓市场相比,IOS更加规范、透明,支付手段也相对安⇔全,IOS的分辨率、屏幕尺寸具有∽唯一性、安卓则可以适配很多机型,因此在应用环境上安卓比IOS更复杂。

五“以一持万”,找准定向题

定向投放是广告投放策略中的精准投放方式,通过这种方式可以向不同的目标人群投放不同的广告,当目标人群符合指定的定向特征时,┌才显示该广告。

定位⿹标Ⅳ准包括:―时段、地域、受众性别、年龄、需ⓞ求等。具体的定向策略要根╭╮据产品的特性和用户的使用情况。

一般来说,在IO々S冲榜、留存和订单类广告投放的时段、地域选择上有一些规┙律可循。

IOS冲榜:通常在9:00?12:00、15:00?18:00效果最佳;

留存☼:根╣据产品特性和用户使用时间来选择;

订单销量:一般指电商类客户,通常选择在11:30?14:00、20:00-22:00进行投放;

六、“排山倒海”,掌握要领、攻克陷阱

要诀:只投适合的、不盲投,不盲从;

1.根据产品特性选择设备机型ぷ减少投放损失;

2.广告创意形式不要⿴只局限在创意上,与此同时要满足≠移动端客户的要求;

3.推广产品可以配合有趣的活动,线上推广与线下互动同步进行,增强交互Г性的同时可以起到事半功倍的作用;

4.选择专业移动广告平台、制定专业的投放策略;目前比较知名的包括多盟,点入等。

5.提前预估产生效果(冲榜/留存),例如转化率、性价比、推广App形式等,与此同时▌,建议广告主在推π广前期要做充足的预算。投放要领简单来说,可以引用运营高手总结的一句秘诀:“投前准备、投中优化、冲刺期增▣▤▥加预算”;

6.数据比对,建议广告主与权威的第三方监测平台合作,一般情况下,数据比对的误差在3%-5%〓以内为正常。

七、写在最后的话 ? ? ? ?

由于每个行◄业或品牌,乃至每▽个产品都具有自身的独特性,因此在做移动APP广告投放的〗基本情况和创意时应结合产品本身的亮点出发,找到最适合品牌及产品的定向方式、广告创意和广告投放方式,以上仅供参考!

来●源:姑卌婆

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