WARC:2016年亚太地区移动营销现状(附报告)

2020-01-11

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亚太地区移动营销现状

60%的营销人员表示,移▂▃▅▆█动占营销预算的10%以下。

但是,几乎ↈ所有的营Ⅰ销人员都相信移动营销预算会有所增长。37%的受访者预计移动营销预算将增长25%到50%。

移动营销预算增长主要是由于移动媒体Ⅴ的快速发展。44%的营销人员认为去年移动广告已经开始增长。

缺少指标(39%)和Ⅵ技能(33%)则是亚太地区移动❤☜营销发展的主要障碍▽。

在跨⌒渠道营销方面,社交媒体(86%)是与移动营销配合最多的渠道,跨电视与移动的广告仅占35%。

移动营销

多屏幕$对移动营销策略影响最大(62%),紧随其后是移动支付(58%)。

61%的营销人员在营销活动中计划利用移动Θ展示广告,49%℡的受访者计划使用移动视频▓广告◁。

5年内,移动位◎置定位(42%)─━、移动内容(3┓0%)┐和增强现实(28%)将成为最重要的营销技术。

82%的受访者熟℉知广告程序化购买,并将の其视作移动营销策略的一部分。57%认为程序化购买在5年内将变得非常ш重要。

移动营销人员认为联合利华在移动★营销方面是最有创新性的【品牌,☆其后$是三星和可口可乐。

移动营销预算

目前大部分营销@人员表示移动营销预算不足10%。

但是移动营销预算增长╳是●·显而易见的,2015年℅增长66%。

几乎所有的受访者都认为,今年移动营销预算会有所增长(92%)。但是,只有46%的受访者预计涨幅超过1/4。

移动营销预算增长主要是由于移动媒体快Σ速的发展。44%的营销人员认为去年移动广告已经开始◇增长。

移动营销策略

大部分广告商认为客户没有正规的移动营☞销策略。í

移动营销策路与其他】营ζ销策略整合逐渐增长,53%♀的营销人员表示营销策略是紧密相连的╦╧。

但是,只有半数营销人员利用移动测量跨渠道广告的兴趣度。

多屏幕对移动营销策略影响最大(62%),紧随其后是移☏动支付(5۩8%)和移动视К频(43%)。

创新

70%的受访者计划在移动营销活动中利用位置数据,56%计ψ划使用移动视频。

У

和去年相比,只有增强现实获得更多营┎销人员的喜爱。

在5年内,移动钱包(47%)、增强现实(41%)和虚拟现实(39%)技术将获得普及。

82%的受访者熟知程序化⿺购买。对程序化购买的认知越来越高,现在只有18%的营销人↔员不知┍道程↘序化购灬买,而2014年占52%。

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WARC

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