WARC:2016年亚太地区移动营销现状(附报告)

2020-01-11

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亚太地区移动营销现状

60√%的营销人员表示,移◐动占营销预算的10%以下。

但是,几·。乎所有的营销人员都相信移动营销预算会有所增长。37α%的受访者预计移动营销预算将增长25%到50%。

移动营销预算增长主要是由于移动媒体的快速发展。44%的营销人员认为去年移动广告已经⊿开始增长。

缺少指标(39%)和技能(3╭╮3%)则是亚太地区移@动营销发展的主要障碍。

在跨渠道营销方面,社交媒体(86%)是与移动营销配合最多的渠Φ道,跨电视与移动的广告仅占35%▇█。

移动营销

多屏幕对移动营销策略影响最大(62%),紧随其后是移动支付(58%)。

61%的营销Ц人员在营销活动中╝计划利用移动展▲示广√告,49%的受访者计划使用移动视频广告。

5年内,移动位置定位(42%)、移动内容(30%)和增强现实(28%)将成为最重要的营销技术。

82%的受访者熟知广告程序化购买,并将其视作移动营销策略的一ⓔ部分。57%认为程序化购买@在5年内将变得非常重要。

移动营销人员认为联ↂ合利华在移动营销方面是最有创新性的品牌,其后是三星和可口可〧乐。

移动营销预算

目前大部分营销人员Ⅸ表示移动营销预算不足10%。

但是移动营销预算增长是显灬而易见的,2015年增长66%。

几乎所有的受访者都认为∩,今年移动营销预算会有所增长(92%)。但是,※只有46%的受访者预计涨幅超过1└/4。

移动营销预算增长☉主要是由于移动媒体快速的发展。44%的Ё营销人员认为去年移动广告已经开始Ψ增长。

移动营销策略

大部分广告商认为客户没有正Г规的移动∪营销策略。

移动营销策路与其他营Ω销策略整合逐渐☠增长,53%的营销人员表示营销策略是紧密相连的◈。

但是,只有半ξ数营销人员利用移动测量跨渠道广告的❤兴趣度。

多屏幕对移动营销策略影响最大(62%),紧随۩其后是移动支付(58%)和移动视频(43%≥)。

创新

70%的受访者计划在移动营销活动中利用位置数据,≡56%计划使用移动视频。∮

和去年相比,只有增强现实┄┅获得更多营销人员的喜爱。

在5年内,移动钱包(⊕47%)、增强现实(41%)和虚拟现实(39%▊)技术将获得普及。

82%ぁ的♤受访者熟知程序化购买。对程序化购买的认知越来Ш越高г,现在只有18%的营销◎人员不知道程序化购买,而2014年占52%。

WARC〓

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