研究发现Instagram僵尸粉比例高达8%真实活跃度比宣传的低

2019-11-06

Instagram去年12月宣布,已经清理了平台上的数百万个僵尸帐号,从而向营销者提供更准确的数据。然而,意大利信息安全研究人员近期报告称,Instagram上约8%的帐号仍来自由计算机产生的“僵尸”。研究人员通过评估Instagrθam帐号发布内容的Э频率∮,以及帐号的关注数和粉丝数之比来评估帐号是否为僵尸帐号。平均来看,僵尸帐号的关注数和粉丝数之比为41比1,而正常帐号为1比1。

对社交网络来说,区分僵尸帐号和普通用户是一个永恒的课题。僵尸帐号的创建目的通常是为了让某人的粉丝数虚〡高,或是推广某一产品。然而,僵尸帐号也不利于普通用户的体验,可能导致这些用户离开服务。

例如,Facebook曾在Ы年报中表示,2014年,л在每月至少查看帐号1次的14亿〩用户中,僵尸帐号不到2%。而Twitter报告称,其平台上僵尸帐号的比例不到5%。不过,外部研究人员认◎为,这一比〾例要更高。

此次报告的作者之一安德里-斯特罗帕(Aⓛndrea Stropa)表示:“在创建僵尸帐号之后,你可以得到很多东西:出售‘点赞’、粉↓丝、评论,以及通过热门话题来发送垃圾信ↆ息。”他此前也曾研究过Twitter平台的僵尸帐号问题。

Instagram拒绝对这一僵尸帐号的数量⊙置评。Instagram目前的月活跃用户数已超过3亿。该公司表示,会对用户活动进行定期分析,从而♦清除僵尸帐号。

此次研究在1个多月的时间里追踪了1020万❤☜I≮nstagram帐号Ⅴ的活动。这@些帐号在Instagram热门账号的粉丝中随机选择。这些热门账号包括泰勒-斯威夫特、贾斯汀-比伯、国家地理杂志μ,以及零售商维多利亚的秘密等。⿶

斯特罗帕还表示,研究人员花费了约100美元购买了约2万个僵尸粉,并研究这些帐号的活动情况。其中,有71%―↕被认为是僵尸帐号,但配有完整的ж资料,包括姓名、简介、照片和位置等。◘自注册Instagram以来,这些帐号平均分享了6张照片,其中大部分来自其他用户。作为对比,正常的IЗnstagram用户平均发布了55张照片。

研究人员还发现↕,在所选择样本中有3÷0%的Instagram用户∝〇并不活跃,在一个♡多月的时间里۩仅仅发布了一张照片,或是完全没有发布过照片。Instagram发言ω人表示,该公司会采用不同的定义方式,即只要用户登录移动◎应用,就算作“活跃”用∨户。

由于吸а引了许多年轻┗和富裕用户¤,并且用户互动程度很高,因此Instagram获得了广告主的青睐。在近期的一份报∮告中,Forrester Research表示,顶级品牌已经发现,有4.2≡%的Instagram粉丝会︵评论、点赞或分享内容,而这一比例在Facebook上仅为0.07%。上☠周,瑞穗证券在一份报告中表ы示,大品牌平均每≠月在Instagram上≯投〗入35万至100万美元的广告费用。

意大利研究人员表示,尽管采取了措施打击僵尸粉,但仍有▬明显证据表明,Instagram上存在广泛的僵尸粉活动。因此,对点赞和粉丝数╳量的统计可能●会带来误导。报告称:“我们〒认为,这些反映帐号热门程度的指标非常脆弱,不〾值得给予过高的关注。”

自 新浪科技

相关文章