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研究发现Instagram僵尸粉比例高达8%真实活跃度比宣传的低

发布时间:19-11-06

Instagram@去年12月宣布,已经清理了平台上的数百万个僵尸〢帐号,从而├向营销者提供更准确的数据。然而,意大利信息安全研究人员近期报告称,Instagra☆m上约8%的帐号仍来自由计算机产生的“僵尸”。研究人员通过评估Instagram帐号发布内容┑的§频率,以及‖|帐号的关注数和粉丝数之比来评估帐号是否为僵尸帐↕号。平均来看,僵尸帐号的关注数和粉丝数之比为41比1┊┋,而正常帐号为1比▶1。

对社交网络来说,区分僵尸帐号和普通用户是一个永恒的课题。僵尸帐号的创建目的通常是≯为了让某人╱╲的粉丝数虚高,或是推广某一产品。然而,僵尸帐号也不利于普通用户的体验,可能导致这些用户离开服务。

例如,Facebook曾在年报中表示Υ,2014年,在每月∪至少查看帐号1次的14亿用―户中,僵尸帐号不到2%。而Twitter报告称,其平台上僵尸帐号К的比例不到5%。不过,外部研究人员认为,这∩一比例҉要更高┒◎。

此の次报告的作者之一安德里-斯特罗帕(Andrea Stropa)表示:“在创建僵尸帐号之后,你可以得到很多东西:出售‘点赞’、粉丝、评↔论,以及通过热门话题来发送垃圾信息。”他此前也曾研究过Twitter平台的僵尸帐号问题。

Instagram拒绝对这一僵尸帐号的数量置评∫。Instagram目前的月活跃用户数已超过3亿。该公司表示,会对用户活动进行定期分析,从而清除僵尸帐号。

此次研究在1个多月的时间里追踪了1020万Instagram帐号的活动。这些帐号在Instagram热门账号的粉丝中随机选择。这些热门账号包括泰勒-斯威夫特、贾斯汀-比伯、国家地理◆杂志,以及零售商维多利亚的秘ζ密等。

斯︴特罗帕还表示,研究人员花费了约100美元购买了约2万♀个僵尸粉,并研究这些帐号的活动情况。其中,有71%被认为是僵尸帐号,但配有完整的资¤料,包括姓名、简介、照片和位置等。自注册Ins╠╡tagra►m以来,这些帐号平均分享了6张照片,其中大部分ъ来自其他用户。作为对比,正常的Instagram用户平均发布了55张照片。

研究人员还发现,在所μ选择样本〤中有∏30%的InstagrⅨam用户并不活跃,在一个多月的时间里▬仅仅发布了一张照片,或是完全没有发布过照片。I▀nstagram发言人表Й示∨,该公司会采用不同的定义方式,即只要用户登录移动应用,就算作“活┙跃”用户Ъ。

由于吸引了许多年轻和富裕用户,并且用户互动程度很高,因此Instagram获得了广告主的青睐。在近期的一份报⌒告中,Forrester Research表Ω示,顶级品牌已经发现,有4.2%的Instagram粉丝会评论、点赞或分享内容,而这一比例在Fa⿻cφebook上仅为0.07%。上周,瑞穗证券在一份报告中表示,大品牌平均每月在Instagram上投入35万至100万美元的广告费用。

意大利研究人员表示,尽管采取了措施打击僵尸粉,但仍有明显证据表明,Instagram上存在广泛的僵尸粉活动。因此,对▓点赞¤和粉丝数量的统计可能会∪带来误导。报告称:“我们认为,这些反∮映帐号热门程度的指标非常脆弱,不值得给予过高的关注。”

自 新浪科技